Руководитель направления корпоративной социальной ответственности холдинга «Национальная Медиа Группа» (НМГ) Мария Залунина в ходе выступления на форуме «Российская креативная неделя» 18 июля рассказала о развитии социального контента.
По словам Залуниной, холдинг стремится стать лидером рынка в этом направлении и сформировать полноценную исследовательскую базу для производства подобных проектов.
«Мы хотим, чтобы рынок пошел в эту сторону, чтобы было больше количества социально преобразующего контента. Мы поставили перед собой цель вести рынок за собой, сделать так, чтобы появилась исследовательская база, наработанная аналитическая база, к которой можно обращаться при создании этого контента, чтобы появилась методология подсчета социальных эффектов», — пояснила она.
Развитию таких форматов способствовало несколько факторов, включая пандемию, когда возникла необходимость управлять смыслами через медиа. Важную роль в трансформации рынка также сыграли онлайн-платформы. В отличие от телевидения и кинотеатрального проката, площадки позволяют экспериментировать с острыми темами, включая проблему насилия, и использовать интерактивные инструменты, такие как диджитал-плашки и возможность выбора музыки зрителем.
«Запрос на такого рода контент стал просто великим. И сегодня мне довольно сложно сказать, какой контент не социально преобразующий из тех, что создаются, во всяком случае, при участии государства. Смыслы всегда влияли, но управление этими смыслами сейчас в значительной степени увеличилось», — добавила Залунина.
Для разработки методологии оценки социальных эффектов НМГ сотрудничает с партнерами. В работе используются как внешняя экспертиза, так и внутренние инструменты холдинга, включая социологические исследования глубины просмотров и других показателей. Это позволяет компаниям анализировать вопросы атрибуции и объективно оценивать влияние медиапродуктов на аудиторию.
Договоры о важном: ПМЭФ стартовал с обсуждения будущего медиа и развития многополярного мира О чем еще дискутировали участники в первый день форума и что ждут гости от главного экономического события года
Залунина 3 июня отметила, что главным показателем эффективности социального взаимодействия медиа, бизнеса и государства является финальный зритель и его конкретные действия. По ее словам, для анализа телевизионной аудитории используются QR-коды, короткие номера и горячие линии. Эти инструменты позволяют не только оказывать помощь зрителям, но и отслеживать процент переходов и дальнейшую активность пользователей в связке с некоммерческими организациями.
http://iz.ru/2134763/2026-07-18/v-nmg-rasskazali-o-razvitii-sotcialnogo-kontenta